由网友([遇])分享简介：品牌竞争力的来历四.一 品牌竞争力的来历阐发四.二 品牌竞争力的评估六.一图手札息做者：许基南 著出 版 社：经济办理出书社出书时间：二零零五⑴二⑴印刷时间：二零零五⑴二⑴I S B N：九七八七八零二零七四三八五内容简介做者正在原书中深切体系地研究了品牌竞争力，设立性地将品牌界说为：品牌是由市场属性以及产物属性而...

品牌竞争力的来源4.1 品牌竞争力的来源分析4.2 品牌竞争力的评价6.1

图书信息

作者：许基南 著

出 版 社：经济管理出版社

出版时间：2005-12-1印刷时间：2005-12-1

I S B N：9787802074385

内容简介

作者在本书中深入系统地研究了品牌竞争力，创造性地将品牌定义为：品牌是由市场属性和产品属性而组成的一个系统，品牌的市场属性是指包括商标在内的一系列传递产品特性、利益、联想、文化、价值观和个性等活动的总和，品牌的产品属性是指品牌代表着企业规模、产品质量、技术和企业形象等。品牌是产品属性和市场属性的综合体现，是企业与顾客之间的关系性契约。在此基础上，从系统的角度对品牌竞争力来源进行研究，提出了品牌竞争力来源包括内部来源和外部来源，内部来源又包括市场来源和产品来源的观点。其中，内部来源是品牌竞争力的决定因素，外部来源是品牌竞争力的保障因素；品牌竞争力的市场来源是指品牌在市场竞争中直接表现出来的能力，是一种显性的能力，是品牌市场属性的表现形式，而品牌竞争力的产品来源又是由品牌竞争力的市场来源形成的，品牌竞争力的产品来源是指企业内部的管理能力，是一种隐性的能力，是品牌的产品属性的表现形式。这些对中国企业培育并建议品牌竞争优势具有一定的指导意义。

全书研究体系完整，理论分析深刻，文笔流畅，概念界定严格而又清晰，体现出作者扎实的理论功底和严谨的研究作风。此研究成果不仅具有一定的学术价值，而且对中国企业品种竞争力的提高有一定的指导作用。

目录

1 导论

1.1 问题的提出

1.2 研究的目标与意义

1.3 研究框架、理论依据、研究方法

2 基本概念与研究的假设前提

2.1 基本概念

2.2 假设前提

3 品牌竞争力的经济学分析

3.1 品牌竞争力的经济学分析

3.2 品牌竞争力的理论基础

4 品牌竞争力的来源

4.1 品牌竞争力的来源分析

4.2 品牌竞争力的内部来源

4.3 品牌竞争力的外部来源

4.4 品牌竞争力的来源模型

5 品牌竞争力的形成与培育

5.1 品牌竞争力的形成机理

5.2 品牌竞争力的培育

6 品牌竞争力的评价

6.1 品牌资产的决定基础

6.2 品牌资产价值的评估方法

6.3 品牌竞争力与品牌资产价值的相关分析

6.4 品牌竞争力的评价

7 面向全球化和网络信息化，品牌竞争力发展的新趋势

7.1 经济全球化及其特征

7.2 品牌竞争力的全球化趋势

7.3 网络信息化及其对品牌竞争的影响

7.4 原产地形象与企业品牌

8 中国品牌竞争力的现状、问题及对策

8.1 中国品牌竞争力的现状

8.2 中国品牌竞争力存在的问题

8.3 提高中国品牌竞争力的对策研究

参考文献

后记