由网友(扑倒BAEK HYUN.)分享简介：《奥美的创意概念》是二零零九年七月一日中疑出书社出书的图书，做者是谭承亮。中文名奥美的创意概念做者谭承亮订价三九.零零元出书社中疑出书社开原一六开出书时间二零零九年七月一日装帧精装版次一简介那是1原闭于告白创意的很是乏味的书ISBN九七八七五零八六一五七九零页数一二零页注释语种简体中文内容简介奥美的创意概念那是1原闭于...

《奥美的创意观点》是2009年7月1日中信出版社出版的图书，作者是谭启明。

中文名

奥美的创意观点

作者

谭启明

定价

39.00元

出版社

中信出版社

开本

16开

出版时间

2009年7月1日

装帧

平装

版次

1

简介

这是一本关于广告创意的非常有趣的书

ISBN

9787508615790

页数

120页

正文语种

简体中文

内容简介

奥美的创意观点

这是一本关于广告创意的非常有趣的书。作者以独特的视角观察了广告创意这一奇妙领域，通过展示和分析广告作品，让读者清晰领略了奥美公司团队的创意精神。

揭示了杰出创意的特质，清楚地展现了一般创意、优秀创意和杰出创意的区别，用简明轻松的语言向读者讲述了广告创意从“丑小鸭”变“天鹅”的故事。

作者简介

谭启明，奥美集团全球创意总监和集团全球创意理事会（ww Creative Council）主席，拥有超过20年的广告从业经验。他自1999年起担任奥美集团亚太区联席董事长兼执行创意总监，推动奥美亚太成为亚洲最重要的创意发源地。奥美亚太连续七年被《Campaign Brief Asia》评为“年度最佳创意网络”，被公认为亚洲地区最具创意的代理商，也是全球最成功的创意网络之一。从2009年开始，谭启明在纽约和奥美全球各分公司之间开展工作，同时继续统管亚洲的创意业务。

图书目录

基本规则

第一课：没有人喜欢你

如何进行一次“捕截”

“胎儿畸形”的问题

你需要问自己的四个基本问题

我将有满满一瓶子对于消费者的深入理解

创意

借助“特洛伊木马”

亲爱的，我没有心情

我从哪些点子中可以找到创意呢？

带着它走得更远些

“建构”广告

一个布局的“解剖”

视觉内容

写作并且修改成更好的大标题

产品

设计

为什么文案撰写人应该“蓄意谋杀”

减少元素

运用技巧

一些走向错误的岔道口

关于广告“不是什么”的只言片语

请把我们从陈词滥调中拯救出来

创新地运用媒体

最后，有些东西不是靠教出来的

后记

译后记

我也叫大卫