这是一部在美国广告学教科书市场上首屈一指的畅销书,融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点,对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。
中文名当代广告学
出版时间2005年1月
类别经管书籍
语言中文
出版社人民邮电出版社
页数746页
开本16开
作者[美]威廉·阿伦斯
装帧精装
版次第1版
译者丁俊杰
ISBN711512776X
其他纸张:胶版纸
简介融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点,对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。
内容简介
由著名学者丁俊杰教翻译的本书英文原版第7版的中译本自2000年出版发行以来,对国内广告界产生了广泛而又深刻的影响。因此,与现类书相比,本书第8版以其崭新的内容、精到的译文和较低的价格,进一步强化了其要国内这种特殊而又不可替代的地位。
阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验,将现实中最为生动、典型、前沿的案例带进本书,深受好评和欢迎。
在这个快速变化的世界里,广告界创新的理论与实践更是丛出不穷,“当代性”恰是本书极力彰显的一大特色。本书第8版在如下几个方面作了实质性的修订:
——采用最新的学术和专业资料,更新了统计数据,增加了许多新的、切合课程内容的鲜活案例。
——由于整合营销传播变得越来越重要,整合营销传播思想贯穿于全书。
——用一个整章阐述广告全球化,并增加了许多国际广告的实例。
——增加和扩充了有关广告经济学、关系营销、新型数字互动媒体以及网络广告等内容。
目录
第一编 广告概览
第一章 广告概述
第二章 广告的经济、社会与法规层面
第三章 广告范畴:从本土到全球
第二编 营销战略与广告战略的制定
第四章 营销与消费行为:广告活动的基础
第五章 市场细分与营销组合:广告战略的确立
第六章 信息收集:广告策划的依据
第七章 营销策划与广告策划:自上而下式、自下而上式与整合营销传播
第八章 媒介战略策划:寻找通往市场之门
第三编 广告与其他传播组合元素的整合
第九章 关系的建立:直接营销、人员销售与销售推广
第十章 管理的建立:公共关系、赞助与企业广告
第四编 广告创作
第十一章 创意战略与创意过程
第十二章 创意实施:艺术与文案
第十三章 印刷、电子及数字媒介的广告制作
第五编 广告媒介的运用
第十四章 印刷媒介的运用
第十五章 电子媒介的运用:电视与广播
第十六章 数字互动媒介与直邮的运用
第十七章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用
尾声 一个品牌的重新定位:万事达卡的“无价”广告活动
附录A 营销计划大纲
附录B:广告计划大纲
专业术语表
注释
主题索引
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