由网友(青 泞、)分享简介：所谓品性定位，是指产物经由过程自身杰出的品性举行定位，正在告白中凸起产物的详细品性，运用各类体现脚段让消费者体验产物的上风地点，给他们留住亮确、清楚的影像，以维护本身的产物职位地方以及抽象。消费者选买商品时，量质品性答题老是被看患上很沉，毫无疑难，异类产物中，量质品性低的产物固然是被消费者看差的商品，于是，告白诉求将售点定位正在产物自...

所谓品质定位，是指产品通过自身良好的品质进行定位，在广告中突出产品的具体品质，运用各种表现手段让消费者体验产品的优势所在，给他们留下明确、清晰的印象，以维护自己的产品地位和形象。消费者选购商品时，质量品质问题总是被看得很重，毫无疑问，同类产品中，质量品质高的产品当然是被消费者看好的商品，因而，广告诉求将卖点定位在产品自身的高品质上，当然不失为一种广告定位策略。

中文名

品质定位

实例

三星等

作用

增强产品的吸引力

关键所在

改良商品的质量

解释

所谓品质定位，就是强调产品具有的良好品质，使消费者对本产品感到安全与放心，增强产品的吸引力。

这也是一般产品广告中最管用的一种定位方式。

品质定位就是以产品优良的或独特的品质作为诉求内容，如“好品质”、“天然出品”等，以面向那些主要注重产品品质的消费者。适合这种定位的产品往往实用性很强，必须经得起市场考验，能赢得消费者的信赖。如三鹿乳液定位于“优质、诚信”；蒙牛高钙奶宣扬“好钙源自好奶”；创佳彩电强调“专业制造，国际品质”。企业诉求制造产品的高水准技术和工艺也是品质定位的主要内容，体现出“工欲善其事，必先利其器”的思想，如乐百氏纯净水的“27层净化”让消费者至今记忆深刻；长富牛奶宣传的“全体系高端标准奶源，全程序高端标准工艺，纯品质完成本真口味”给人以不凡的品质印象。

品质定位的要求

所有技术指标均高于竞争对手，所采用的技术与世界同步，并不断地根据用户的使用要求进行技术改革，满足用户的需求。不断研发和引进世界最新的技术，制造出世界领先产品，满足市场的需要，

品质定位实例

通过品质定位而取得成功的广告很多：比如提到三星，我们很容易想到“时尚”；提到索尼，很容易想到“精致和创新”；而奔驰这个品牌在人们的心目中则常与“尊贵”联系在一起，这些都反映了一个品牌的品质形象定位。

有研究表明，一个企业的品质定位应该保持一定的连续性和稳定性，并且要十分聚焦，这个聚焦点一定要符合企业自身战略，这样才能保证一个品牌的竞争优势。

品质定位概述

品质定位的关键所在是改良商品的质量，以接近消费者的理想商品形象。产品的品牌力量是由品牌特性（消费者所感觉的商品特性）与消费者理想商品形象的距离远近来衡量的。也就是说，产品越接近消费者的理想商品形象，就越具有市场竞争力。当然，在已形成印象的市场上，要通过改良产品质量来迎合消费者的心理需要或实际需要，并不是一件容易的事情，因为经过时间的推移，消费者对商品的感觉会形成定势（先入为主），所以在市场形成时期采用质量改良定位就有些迟了，最好是在商品未进入市场时采用，这样，更容易找到理想的市场位置。