《民生报》是一份在台湾发行的中文报纸，于1978年2月18日创刊，内容主要是以民生、体育、影剧消息为主，属联合报系旗下。俗称“吃喝玩乐报”，发行人为王效兰，2006年12月1日起，停止发行实体报纸。目前改以网络报《民生@报》的形式呈现，并隶属于天空传媒。
中文名民生报
创刊时间1978年2月18日
停刊时间2006年12月1日
语言中文
发行人王效兰
主管单位联合报
简介
《民生报》属联合报系旗下，于1978年2月18日创刊。也就是说，《民生报》创刊至今已走过28个年头，是一份以社会新闻和娱乐新闻为主要内容的报纸。2006年12月1日起停刊。
特色及定位
具体而言，该报的特色与定位为：
1、关注民生与娱乐。其报道内容主要是以民生、体育、影剧消息为主，俗称“吃喝玩乐”报。
2、注重自采新闻和言论。据悉，《民生报》90％以上是自采新闻。该报有5-6人专门从事言论，非常注重对新闻的分析和评论。同时，该报还注重大陆新闻。有报道说，联合报系的《民生报》、《经济日报》努力开掘大陆新闻，派记者常驻北京，常跑江苏、广东及上海等地。
3、属于传统的办报风格，走的是“正派办报”的传统路子。时下，台湾报纸风格发生变异，逐步形成两种不同办报风格。一种就是这类传统型办报风格，即注重政治、经济或娱乐新闻，同时加强新闻评论。还有一种则是八卦式风格，即八卦新闻满天下，以揭丑猎奇煽情为己任，充斥自然主义，不仅量大，冲击力也强。这种八卦式风格，并非台湾报刊本土生产，而是源于外报如香港报刊抢滩而成。原来，近年岛内报刊竞争激烈，不久前香港报刊不断抢滩，尤其是2003年的苹果日报入台，更加剧了这种八卦式新闻对传统报刊的挑战。4、《民生报》早就开始了其跨媒体操作的项目，主要有：1980年代末期至1990年代末期，《民生报》与电视媒体合作制播儿童节目《儿童天地》；1990年代，《民生报》与电子媒体合作举办“金曲龙虎榜”；2000年以后，每年的春节假期，《民生报》又合作制播出《欢乐民生》系列特别节目。可见，该报虽然时有与电子媒体合作的现象，却仍然以遵循传统办报模式为主。
由此观之，民生报作为台湾一张娱乐类的大报，倘若生存在上世纪八九十年代，应该是前途无忧的。但是在如今的媒介市场竞争中，它却恰恰因为其传统而失缺了筹码，难改其停刊命运。具体来说，有三个方面对《民生报》形成严重挑战：一是，近年因台湾岛内经济不景气，广告歉收；二是，网络等新媒体冲击日甚，导致纸质媒体读者数量日益减少；三是，传统的纸质媒体间竞争也十分激烈，外报、免费报挑战传统，迫使部分传统报纸生存艰难。正是由于这些原因，导致《民生报》连连亏损，最终无法支撑，终于在年末加入了台湾停刊报纸的行列。不管如何，《民生报》也曾叱咤风云，它的停刊，只能说明台湾岛内传统媒体生存之不易。
生存不易
《民生报》社长兼联合报系发言人项国宁在宣布该报停刊决定时称：基于外在环境变化迅速，《民生报》的阶段性任务结束，在(2006年)11月30日画下句号，自12月1日起停刊。
《民生报》属联合报系旗下，于1978年2月18日创刊。28年来，该报的特色与定位为：1.关注民生与娱乐。其报道内容主要是以民生、体育、影剧消息为主，俗称之为“吃喝玩乐”。2.注重自采新闻和言论。《民生报》90%以上是自采新闻。该报有五六人专门从事言论，非常注重对新闻的分析和评论。同时，该报还注重大陆新闻。有报道说，联合报系的《民生报》、《经济日报》努力开掘大陆新闻，派记者常驻北京，常跑江苏、广东及上海等地采访①。3.属于传统的办报风格，走的是“正派办报”的传统路子。时下，台湾报纸风格发生变异，逐步形成两种不同办报风格。一种就是这类传统型办报风格，即注重政治、经济或娱乐新闻，同时加强新闻评论。还有一种则是八卦式风格，以揭丑猎奇煽情为己任，不仅量大，冲击力也强。这种八卦式风格，并非台湾报刊本土生产，而是源于外报如香港报刊抢滩而形成。尤其是2003年的《苹果日报》入台，更加剧了这种八卦式新闻对传统报刊的挑战。4.《民生报》早就开始了其跨媒体操作的项目，主要有：1980年末期至1990年末期，《民生报》与电视媒体合作制播儿童节目《儿童天地》；1990年，《民生报》与电子媒体合作举办“金曲龙虎榜”；2000年以后，每年的春节假期，《民生报》又合作制播出《欢乐民生》系列特别节目。该报虽然时有与电子媒体合作的现象，却仍然以遵循传统办报模式为主。
在如今的传媒市场竞争中，《民生报》恰恰因为其传统作派而丧失了筹码，难逃其停刊命运。具体来说，有三个方面对《民生报》形成严重挑战：一是，近年因台湾岛内经济不景气，广告歉收；二是，网络等新媒体冲击日甚，导致纸质媒体读者数量日益减少；三是，传统的纸质媒体间竞争也十分激烈，外来报纸、免费报挑战传统，迫使部分传统报纸生存艰难。正是由于这些原因，导致《民生报》连连亏损，最终无法支撑。
停刊的背景分析
《民生报》所代表的台湾报业停刊现象，对传统报业不能不说是一种警醒。
首先，台湾媒体密度太大，竞争激烈。
据2002年《台湾年鉴》：台湾媒体解禁前的80年代，只有报纸31家，其中国民党党营、官方及军方办的15家，占了将近一半，民营16家。1987年“解严”后，台湾媒体迅猛发展，截止到2001年，台湾已有451种报纸、7220种杂志、7816家出版社、2606家有声出版企业，267家通讯社，146家广播电台、37家有线电视台、5家无线电视台。虽然进入21世纪之后，媒体竞争更加激烈，且有一批媒体竞争倒下，但是台湾岛面积3.6万平方公里，受众仅2300万之众，媒体密度仍嫌众多，其竞争激烈程度也可想而知。另据资料，仅台北市就有卫星电视现场转播车十多辆，全岛有87辆，以至到了每15分钟就有收视情况统计的程度；而在各种刑事、民事的事故现场，新闻车竟比警车还多还快，可见其竞争激烈程度。台湾弹丸之地，如此高密度的媒体挣扎在此吃饭，实属不易。
2、外报登陆
九十年代初，台湾岛内出现了外报抢滩的现象，更加速了台湾岛内媒体竞争的激烈程度。据悉，《苹果日报》在2003年登陆台湾，由此打破岛内媒体平衡。《苹果日报》的办报方式与台湾本地媒体迥然不同。这家媒体市场化程度更强，以服务市民为宗旨。它的办报方式，常以社会新闻作头条，辅以冲击力很强的照片，直接挑战台湾传统报刊。在内容上，入台的外报专事揭露名人隐私，低俗猎奇，十分骟情，风格迥异。《苹果日报》对政治议题报道更加详细，且评论尖锐，更为吸引人。虽然入岛才几年，据AC尼尔森的资料，该报发行量却已占台湾第一。外报登陆，给台湾本土报纸以严重的挑战，台湾几大报系的报纸不得不全力应对，以至邯郸学步，在头版头条放置社会新闻、甚至广告，一时加剧了岛内报刊的竞争强度。
3、报纸利润变薄
台湾报纸在其80年代至90年代经历过辉煌，但是随着媒体增多，尤其是以网络为代表的新媒体的参与竞争，导致其利润相对越来越薄。最明显的一种媒体现象，就是媒介分流导致报刊发行量下跌。据资料表明：《联合晚报》在上世纪80年代曾最高发行达50万份，现在也只有30万，其他报刊发行量也有不同程度的下滑。报刊的发行量下滑，主要是因读者分流，即读者流向多媒体，以至平面媒体阅读率下降所致。比如，已有调查表明：联合、中时两大报的阅读率目前已降至10％以下；来自香港的《苹果日报》虽然目前在台湾发行量号称第一，其发行量也处下降趋势，已由原先的15.2％下滑至13.5％。广告更是如此。据台湾润利调查公司统计，2002年台湾报纸总体广告量，比2001年衰退了21.84%，衰退幅度排在杂志、广播和电视之前；而2002年报纸总体广告营收，只有121亿，是1998年收入的57%，由此可见近年台湾的报纸广告大致情状。目前，台湾所谓的''四大报''——《中国时报》、《联合报》、《自由时报》、《苹果日报》，也已出现亏损；其中《苹果日报》虽然生猛，也属亏损之列，这两年来已亏损人民币达十五六亿。由此观之，台湾报刊已经进入利润变薄时代，报纸的利润降低乃至亏损，是目前类似《民生报》之类报纸停刊的主要原因。
4、报刊接二连三停刊
台湾媒体竞争的结果，是导致媒体接二连三地停刊。台湾自解严后，在20世纪八九十年代，由于报刊间的激烈竞争已经导致部分报刊停刊。其停刊的报刊包括：《大众报》（1987年停刊）、《台湾晚报》（台湾日报社）、《大华晚报》、《民族晚报》、《首都早报》（1990年8月停刊）、《环球日报》（1990年停刊）和《自立早报》（1999年停刊）等。
进入21世纪后，由于电子媒介的竞争，尤其是网络媒体的兴起导致受众分流，以及外报抢滩，传统报纸受到严重挑战，报刊停刊现象愈演愈烈。进入21世纪停刊的报刊都包括：《自立晚报》、《劲报》（2002年停刊）、《大成体育报》、《丽台运动报》、《中时晚报》（2005年11月停刊）、《大成报》（2006年3月停刊）、星报》（2006年10月31日停刊）、《台湾日报》（2006年6月停刊）、《中央日报》（2006年6月1日停刊）以及《民生报》（2006年12月日停刊）等。
分析近年台湾停刊的报刊，主要有以下几个特点：一是，传统的大报名报停刊。比如，有着40多年历史的台独报纸《台湾日报》，曾经是岛内鼓吹“台独”立场影响最大的两家报纸之一，其观点向来支持民进党；后因其不得民意，再加之经营不善，以至拖欠报社员工薪金长达6个月，最终于2006年6月6日停刊。再如，有着79年历史的国民党党营报纸《中央日报》，自1987年报禁解除时，与《中国时报》、《联合报》号称“三足鼎立”。当时，《中国时报》发90万份左右；《中央日报》虽不及这个数字，在1982年的发行量却也近50万份。进入21世纪后，台湾报业竞争更加严酷，该报难以应付，近年其发行量已锐减到不足10万份。该报虽也做过数码化的努力诸如开办网络版等，但难改颓局，不得不裁减人员，压缩版面。1987年该报减至28版，近年压缩至20版，从2006年6月1日起最终“暂停发行”。二是，晚报停刊。早在八九十年代，就有观点以为晚报将亡。其时岛内《台湾晚报》（台湾日报社）、《大华晚报》、《民族晚报》也早于20世纪八九十年代消亡。进入21世纪，新媒体加入竞争，晚报竞争也更加艰难。此时，停刊者有《自立晚报》、《中时晚报》等。岛内的名报《自立晚报》为台湾第一份晚报，创刊于1947年10月10日，一向以“无党无派、独立经营”为办刊宗旨，并于1988年在此基础上创《自立早报》，以此形成报系。但自从台湾解严后，《自立晚报》亏损连连，2000年金融危机后幕后财团退出，导致报纸无法维持，不得不停刊。而《中时晚报》隶属于中时报系，创刊于1988年，有18年的历史，发行量曾高达40余万。台湾有线电视兴起后，该报广告吸纳不够，于2005年11月1日起停刊。三是，停刊速度加快。比如，进入2006年以来，报刊竞争更见风霜刀剑，停刊的报刊就达5家之众，分别为《大成报》（2006年3月停刊）、《台湾日报》（2006年6月停刊）、《中央日报》（2006年6月1日停刊）、《星报》（2006年10月31日停刊）以及《民生报》（2006年12月1日停刊）。
台湾报纸面临转型
《民生报》停刊，揭示了台湾报纸如今所面临的困境，也揭示出传统报纸由于环境所迫不得不寻求新出路、面临转型的趋势。迄今，台湾报纸已经面临转向多媒体的改革，并出现了如下的转型态势：
1、免费报盛行
由于竞争激烈，广播电视及网络的兴起导致资讯付费方式发生变化，电子类媒体免费获取资讯影响到报界，免费报在台湾盛行开来。免费报一般针对地铁上班一族。台北地铁从1997年通车后，就涌现出以“地铁族”为主要发行对象的免费报，如《捷运周报》、《捷运快报》、《Life生活新闻报》、《交叉路》等。这些免费报纸因内容与编排水平一般，经济效益也不好，甚至弄出了有经营者因负债累累而自杀的悲剧，所以这些早期的地铁免费报影响并不大。目前，台湾最早的免费报当属1995年台湾《立报》副刊所独立出的《破报》（POTS）。该报效仿美国纽约市的《村声杂志》，专事提供文艺节目，且附有社会新闻，初始发行2000多份，中间经历过停刊，一直保持到现在，已经发行8万份左右。进入21世纪后，免费报概念才真正被树立起来。2004年，联合报业推出了一份编排精美的免费报纸《可乐报》，该报4开24版，以年轻读者为阅读对象，内容以知识性、生活百科、消费讯息等民生新闻为主，每天在地铁送出10万份，其发行量之大，影响之广，使台湾报界对免费报关注起来。不久，台湾《苹果日报》又发行了免费的《爽报》，抢攻台北免费报市场。据悉，《爽报》是《苹果日报》的浓缩版，依然用《苹果》现有的印刷设施以及现有编制人员，以此降低成本；其内容则以娱乐、社会、八卦新闻和丑闻为主要卖点，其发行量每日高达15万份。目前，台湾弹丸之地，免费报却兴起成风。类似的还有免费《捷运报》，每周发行3次，每次发行1万多份；以及2006年9月中时报系将赠阅的《中国时报》浓缩版，也改为地铁报，内容不再是副刊，而改为重大焦点新闻。这些免费报兴起，是传统报刊面临困境之后所寻求的最新出路之一。
2、报业数码化
与全球趋势相一致，台湾年轻人对读报兴趣日淡，阅报人口逐渐出现老化现象。根据近年ＡＣ尼尔森的媒体调查，台湾总体阅报率首季只得50.4%，换言之，台湾有近一半以上人口不再读报了，30岁以下的人群则降幅最大。另有数据表明，联合、中时两大报的阅读率目前都已降至10％以下，来至台湾抢滩的苹果日报也由15.2％下滑至13.5％，报业市场的整体规模日益缩小。相反，青少年爱看网络免费新闻的趋势愈强，以至于有数字表明，弹丸之地的台湾迄今每天有300多万人上网。
不管怎么说，《民生报》的停刊有着广泛的媒体发展背景。它的停刊，只是台湾接二连三停刊报纸中的一家，却折射了媒介时代的变迁。确乎，《民生报》虽然是拿台湾说事，却遇到的是全球课题；《民生报》是台湾2006年最后一家停刊的报纸，想来却不是终结者。这些问题，对我们大陆的报纸，以至对全球报纸，可谓不无启示。
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