[1] “对不起体”为2013年2月4日14:18开始，加多宝的官方微博连发了四条主题为“对不起”的微博，并配以幼儿哭泣图片的形式。其隐晦抗议广州中院关于加多宝禁用相关广告词的裁定，加多宝通过微博“喊冤”，一经发出随即引发了上千网友的转发和评论，其中“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行”被网友们转发次数最多。然而有网友也立即反击，利用同样的格式，做出王老吉的四张“没关系”图片。
中文名对不起体
时 间2013年2月4日14：18分
外文名Sorry body
出 自加多宝官方微博
起因
在媒体给加多宝戴上了口罩的同时，加多宝以一组哭泣的孩童为主画面的“对不起体”系列走红网络。“对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌”，“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。”等一系列文案在网络上的广为流传，为加多宝赢得“输掉官司，赢了市场“的美誉。
中新网2月6日电(财经频道何敏)在过去的一年里，加多宝与王老吉一直纷争不断，从商标到渠道，再到广告。日前广州中院裁定加多宝立即停止使用“王老吉改名为加多宝”等宣传用语后，加多宝随即在微博上发布四张“对不起”广告。广告发布不久，网友便恶搞推出“没关系”系列，被媒体误认为王老吉的回应。
中新网财经频道记者登录加多宝官网及官方微博发现，被裁定禁用的“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语仍然存在。加多宝表示，法院裁定并非实体判决，将提起诉求，并坚持原来的广告投放计划。
微博内容
对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成了唯一可以比肩可口可乐的品牌。
对不起，是我们太自私，连续6年全国销售领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长。
对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。
对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。
加多宝凉茶新浪官方微博一连发出四张“对不起”图片，上面分别写着上述四句话，每张图上还有一个哭泣的外国宝宝。
加多宝四个“对不起”系列广告发布后，迅即遭遇网友反击，做出王老吉[微博]的四个“没关系”系列。
使我们要赢，凉茶要卖好，官司也不能输。
是我们出身优越，但不改一颗自立的决心。
是我们太囧，费了17年的时间才懂得祖宗留下的中国凉茶需要自己细心经营。
是我们太大度，连续10几年让你们放手去做，没有介入日常经营，渠道建设，在背后默默付出。
网友对策
加多宝四个“对不起”系列广告发布后，迅即遭遇网友反击，做出王老吉的四个“没关系”系列。
网络评论
一年不到连输两场官司 加多宝出“自嘲”广告网友认为，加多宝凉茶在官方微博上发布的“自嘲”广告，与加多宝之前输了两场官司有关。
2012年5月11日，中国国际经济贸易仲裁委员会做出裁决，加多宝的母公司鸿道（集团）有限公司停止使用“王老吉”商标。
2013年1月31日，广州市中级人民法院下达诉中禁令，裁定加多宝实施了虚假宣传、误导消费者的行为，要求加多宝等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。
加多宝的“自嘲”广告随即在新浪微博上迅速走红，其中“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行”被网友们转发了13000多次，其他三幅广告也被转发数千。
很多网友表示，该广告“太高明”，“明着看是道歉、自嘲，暗中却是宣传了自己又埋汰了广药。”而广告图中的哭泣小宝宝也让很多网友对加多宝的遭遇倍感同情：“宝宝不哭，加油！”
加多宝于2月4日下午14时推出首张“叫屈图”，图上写明“对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。”随后，加多宝再发三张“对不起”系列图片，图片上只有一段文字和一个哭泣的外国宝宝。
网友“鞋骨”PS出一系列“没关系”，结构与加多宝系列相同，同样选择宝宝图片+文案，而文案内容也与加多宝的四张图相对应。
而网友的这一恶搞竟被当做王老吉的官方回应。2月5日上午，有媒体发布报道《加多宝对不起体广告卖萌传王老吉速回没关系体》。随后，网友“鞋骨”及疯狂简报网官方微博(名为“MADBRIEF”)表示，该系列并不是王老吉的反击，而是网友娱乐PS。
而加多宝“对不起”广告也引发其他网友的恶搞，其中，网友“哇-林芬”创作了可口可乐“都怪我”系列，网友“鞋骨”创作了百事可乐“少得意”系列。
律师说法
贬低对手擅用他人照片 律师称加多宝涉嫌违法
然而，就在大多数网友对加多宝表示支持时，律师却表示，加多宝的这些微博宣传涉嫌违法。
“有贬低行业对手的意思在其中。”江苏钟山明镜律师事务所厉佳律师说，这些广告由加多宝的新浪官方微博所发，即代表了加多宝公司的意思。虽然宣传中并没有指名道姓地提到竞争对手的名字，也没有明显贬低对手的词句，但字里行间却让大家一看即知，“算是打了《反不正当竞争法》的擦边球。”
微博宣传中用了宝宝的照片，厉佳律师表示这明确是侵犯肖像权的行为。“宣传中可以明确看出商家有为获取自身利益而打广告的行为，比如连续6年销量领先、唯一比肩可口可乐的品牌等等，不管这些宝宝的图片从哪来，也不管这些宝宝是中国的还是外国的，只要作为商业用途，那商家必须取得照片当事人或者当事人监护人的同意才行，否则就是侵犯肖像权。”
加多宝“对不起”系列微博看似道歉，实则叫屈。四则图片的文案分别为：是我们太笨，用17奶奶的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌；是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行；是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因；是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长。
这一微博一经发布便引发网友的大量关注。在转发和评论的网友中，大多数对加多宝表示同情。在加多宝强调自己的“民企基因”外，环球企业家官方微博也表示是“民营企业地位的真实写照”，而经济学家许小年也转发并评论“孩子，还是你自己的不对，谁让你在你爸的法庭上打官司？不知道你哥是嫡出吗？”
对于加多波的“叫屈”，品牌营销专家杨曦沦在接受中国广播网采访时表示，在消费品的竞争中，企业属性对消费者影响不大，竞争靠的还是产品质量。拿“出身”作为传播情绪化的诉求不够理性。
此外，杨曦沦也指出，加多宝在和王老吉竞争的中，感情牌打的非常好，这次被裁定禁止使用目前的广告语之后，这一系列传播渠道还是为了争取同情。
公司回应
对于网友的评论和律师的说法，加多宝公司相关负责人昨天回应说，该宣传表述的都是客观事实，没有任何贬低其他人的意思，怎么解读是个人的事。
针对王老吉大健康有限公司起诉广东加多宝涉嫌虚假宣传一案，广州市中级人民法院日前签署了“诉中禁令”强制执行令。广州市中院审查认为，名为“加多宝”的凉茶饮料是加多宝公司近年生产并新投放市场的产品，不存在由其他名称的凉茶饮料“改名”而来的事实基础。并认定加多宝使用上述广告语会在客观上误导相关公众。
中新网财经频道记者5日19时登陆加多宝官方网站，被裁定禁用的“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语仍然存在。值得注意的是，加多宝官网网址也仍然为“www.wlj-china.com”，而“wlj”恰恰是王老吉的拼音首字母。
对于法院裁定，加多宝表示，收到的仅仅是法院发出的“诉中禁令”裁定，并非实体判决，并且所投放的广告都通过了审查备案，完全合法，将坚持原来的广告投放计划。
据加多宝代理律师姚岚陈述，法院裁定中表示，如果不服本裁定，可以向本院申请复议一次。加多宝公司称将向包括上级法院在内的有关部门提出诉求。
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