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　　一句好的广告语对品牌来说是至关重要的，它是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。细心观察经典广告语，总能为你带...

经典广告语赏析

　　一句好的广告语对品牌来说是至关重要的，它是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。细心观察经典广告语，总能为你带来创意的点子，下面是一些经典广告语供大家赏析!

　　经典广告语赏析：一

　　1. 《时尚健康》：国内第一本全面关爱男人的杂志

　　2. 《时尚健康》：一本为现代女性全面减压、完善身心的杂志

　　3. 《娇点-CosmoGIRL》：一本真正体现并鼓舞都市年轻女性生活的国际化刊物

　　4. 《时尚中国时装- BAZAAR》：现代、优雅代言人

　　5. 《时尚先生ESQUIRE》：一本给成熟男人而非小男生的杂志

　　6. 《时尚- COSMOPOLITAN》：她世纪她时尚的引领者

　　7. 《时尚好管家》：现代都市成熟女性最亲密的朋友、情趣生活的代言人

　　8. 《时尚时间》：专业钟表杂志的第一选择

　　9. 《世界家苑》：省时 省力 省钱 创意置家

　　10.赛宝：轻松体验生活

　　经典广告语赏析：二

　　1) 时代轻卡：技术领先 环保先锋时代 创造美好未来

　　2) 派力奥·西耶那：多彩人生路 激情菲亚特

　　3) 派力奥·周末风：空间超乎想象 生活飞越平凡

　　4) 千里马：雷霆动力 纵情千里

　　5) 千里马II：心有多野 未来就有多远

　　6) 索兰托(SORENTO)：坐拥极致美景 体验激情生活

　　7) 起亚汽车：事业生活 完美和谐

　　8) 华普：生活梦想 大可承载

　　9) 福莱尔:空间远远超出想象

　　10) 福莱尔:带给您全新的生活体验

　　经典广告语赏析：三

　　1) 福莱尔“福星”：e时代e车

　　2) 猎豹：超乎你想象的高度 低于你期望的价格

　　3) 雅阁：激活新力量 新雅阁 新力量 新登场

　　4) 威驰：让生活乐在新风

　　5) 路宝：现代时尚 秀外慧中

　　6) 赛马：生活随心而动

　　7) 陆霸SUV：澎湃动力 王者四驱

　　8) 吉利：七彩豪情 亮丽人生

　　9) 丰田：更远 更自由--和丰田一起走

　　10) 霸道.：和霸道一起去探索

　　经典广告语赏析：四

　　1) 新风景冲浪：精良再造 城市与自然的完美契合

　　2) 风景海狮：所到之处 皆有风景

　　3) 奥拓：好车有限 惊喜无限

　　4) 奥拓：处处为您着想

　　5) 解放卡车：关键时刻 解放上得去

　　6) 解放卡车：挣钱机器

　　7) 帕拉丁：纵情广阔天地 驾驭自由梦想

　　8) 尼桑皮卡：定义中国高级皮卡新概念

　　9) 福特：您的世界 从此无界

　　10) 福特嘉年华：一路激情共精彩

　　经典广告语赏析：五

　　1) 蒙迪欧：领先在于你的魄力

　　2) 阳光.：体验阳光生活

　　3) 中兴驰野：领跑SUV

　　4) 中兴汽车：爱你经得起考验

　　5) 宝龙B-MPV：MPV风潮 实惠尽在“宝龙”

　　6) 宝龙B-MPV：前程共驾驭

　　7) 宝龙MPV：盈利新方案--我让你就是您盈利

　　8) 红旗世纪星.：从容跨越 商务新境界

　　9) 红旗明仕商务版：打造商务新概念

　　10) 马自达：魅·力·科技

　　经典广告语赏析：六

　　1) 陆风SUV：商务·休闲--任你纵横

　　2) 雪佛兰SUV：纵情山水 我只用我的雪佛兰

　　3) 东风梦卡：城市货运金牌车型

　　4) 雷诺风景：离常规越远 离自由越近

　　5) JAC轻卡：天地任我行 齐心奔小康

　　6) 赛纳.：常规由我定

　　7) 爱丽舍：精致生活 精彩演绎

　　8) 赛纳.：动感与美感无须取舍

　　9) 富康：方方面面 实实在在满足您

　　10) 新普力马：五座+两座 都市新生活


 

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成功广告词案例分析

　　一些成功广告词我想大家在生活中一定听过很多，一起来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。以下是学习啦小编分享给大家的关于15条成功广告词案例分析，欢迎阅读!

　　成功广告词案例分析

　　1：雀巢咖啡：味道好极了

　　这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

　　2：M&M巧克力：只溶在口，不溶在手

　　这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

　　3：百事可乐：新一代的选择

　　在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

　　4：戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

　　事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

　　5：“酸酸甜甜就是我!”

　　“很听话不代表我没有想法喜欢酸的甜这就是真的我每一天对于我都非常新鲜我挑剔的味觉……”

　　一切与张含韵有关。张含韵一开始戴着耳机在唱歌，但是歌声走调严重，引起了不少人的嘲笑。但是，在她喝了一口蒙牛酸酸乳之后，其歌声有了质的改变，人们的目光从嘲讽变成了跟随，继而大家和张含韵一起唱起了《酸酸甜甜就是我》，并拿起酸酸乳一起合力喊出了——“酸酸甜甜就是我!”(汗……)

　　在张含韵的甜美可爱牢牢吸引住观众眼球的同时，粉色的界面与产品的组合，巧妙的将“超级女声”打造青春粉色梦想的追求与产品内涵进行了完美的搭配，使整个广告片都洋溢着梦想与自信的色彩。

　　这也是女孩子都想要的——想唱就唱，表达率真自我。

　　6：“今天你喝了没有?”

　　这是我们大家都非常熟悉的"乐百氏"奶的一句广告语，电视画面上一个天真、自信的小女孩，手里拿着一瓶乐百氏奶，她问电视机前的小朋友和他们的父母，对他们说："今天你喝了没有?"接下来是一大群孩子欢天喜地

　　7：玉兰油：“惊喜从肌肤开始”里面却没有承诺，更多的是造梦，让女性自己去体会“改变的开始”。

　　玉兰油定位为百姓化产品，最实际的就是把握好了价格和渠道，通过“贵族产品平民化”的主张坚实建筑着女性魅力王国。而玉兰油的文化突出表现在“亲切”和“简单”——亲切贴近生活，简单贴近百姓。雅俗共赏。

　　玉兰油永远是一道美丽的风景。

　　8：没有女人不珍爱钻石，正如同没有女人不渴望爱情。

　　“钻石恒久远，一颗永流传”(TheDiamondisForever)，全球最大的钻石供应商和零售商戴比尔斯的这句经典广告语让无数的中国人认识了钻石，也懂得了钻石能够代表忠贞不渝的爱情。

　　10：“爱生活爱拉芳”这句广告语家喻户晓，男女老幼耳熟能详，也是被篡改和引用得最多的。

　　拉芳从字面上是美丽、芳香、柔和的意思。读音简单，且富有韵律感，易读易记，易于传播，念一遍就不会忘记。拉芳与生活息息相关。拉芳可以是你的爱人，可以是你的某个美好愿望，也可以是你想要的某种生活。

　　拉芳，永远是快乐，是希望。

　　11：“想要皮肤好早晚用大宝”。相比之下，男人用它比较常见。

　　作为最早引进男性化妆品概念的公司，大宝平易近人的爱心文化已经深入人心。作为北京市民政局下属的一家福利单位，大宝的聋哑人职工占生产一线比例51%，占公司整体职工35%以上。“安置一个人、救活一条命、解脱一家人、安定一大片”可谓大宝爱心文化的真实写照。以消费者的立场，民族企业的立场，爱心回馈社会的立场，大宝还在夹缝中生存。

　　自强不息的大宝有自己的独特气质，就象一个稳健执着朴实诚恳的父亲。

　　“大宝明天见，大宝天天见~”

　　12：“血气充足才健康,补血认准九芝堂。手暖脚暖睡得香，浑身有劲血气旺，面色红润万人迷!九芝堂驴胶补血颗粒，别买错了!”

　　邓婕，高秀敏，李湘。三个年龄段的女人同场演绎的一段闹剧。一如以往的做作。

　　美女们精神旺盛，高秀敏搓手又跺脚，邓婕摆出拳击姿势说：“浑身有劲血气旺”，李湘一边害羞的说：“面色红润万人迷”，一边扮少女娇嗔状,观者无不印象深刻捧腹大笑。

　　贵州青酒卖“风情”，金六福卖“福”，椰岛鹿龟酒卖“孝心”，泻利停、万通筋骨片卖赵本山的幽默，奔驰汽车卖“尊贵”、可口可乐卖“美国文化”等，这些都是产品的精神。而九芝堂驴胶补血颗粒想必卖的是风骚吧?

　　一个词，哗众取宠。

　　13：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”

　　说实话，脑白金的广告土的掉渣，见面就说“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，不停的出现在你面前晃啊晃，反复播放轰炸眼球，让全国人民都烦，然后让你记住脑白金，也不管你是否恶心。有不少朋友曾经问过：“脑白金到底是什么?”熊答：“是栋烂尾楼”。脑白金到底是什么?是小小的瓶子，大大的肥皂泡。

　　广告做到这一步，只觉得已经有些无厘头的味道了。

　　15:“人靠衣装，美靠亮庄”。

　　“人靠衣装，美靠亮庄”也是一句小孩子都能脱口而出的广告词。轻轻说出这句话，大眼睛小美女赵薇就在你脑海里活灵活现的跳了出来，呵呵好惬意的小女人味道。

　　人靠衣服马靠鞍，很简单的常识，话原本在理，只是巧妙的偷换概念，用“小燕子”的亲和力把亮庄推向了大江南北，口号是闪亮的，成功是相互的。

　　小燕子的转型是成功的，亮庄的出彩也是一定的。

　　最能赚钱的10个广告词

　　免费——不管是“免费赠送”、“免费观看”等，只要广告语中出现白送一词，这种产品一般都非常受欢迎。

　　省钱——如果你的产品或服务可以帮助人们省钱，千万不要忘记添上一个数字，相信会吸引更多人的眼球。

　　健康——健康比钱重要，所以越来越多的产品都想与健康挂钩，不要延年益寿，只要保证对健康无损害，就能让消费者多看一眼。

　　好处——消费者从广告中看到“好处”后，心情会很激动。所以即便是产品或服务有缺点，聪明的厂家也要引领消费者往“好处”想。

　　你/你的——如果广告中不便请消费者现身说法，一句一个我，一定要把“我”换成“你”。“你将得到……”“你从此以后将……”“你的命运……”等，到处都在“为你着想。”

　　保障/保证——大多数人都不喜欢冒险，你的产品最好能向大家保证，不会浪费钱、时间、更不会伤害健康等。

　　简单——大家希望产品用来享受，而不是用来学习。“您只要轻轻一摁……”“全自动……”这些词语总是很吸引人。

　　快——与简单相伴的是快，人们不仅喜欢吃快餐，还喜欢各种闪电式服务，以便体验更多的产品与服务项目，尤其是投资产品，更是对回报急不可待。

　　最后两个词是“正是”以及“名人”。如果你告诉消费者，这正是当前最时尚的，或者正是他要找的产品，他一定会考虑一下。当然，如果你在广告中使用了名人的名字后，可信度与吸引力也会大增。


 

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经典英语广告词欣赏

经典英语广告词欣赏

　　这篇经典英语广告词欣赏是学习啦小编特地为大家整理的，希望对大家有所帮助!

　　1、Time is what you make of it.(Swatch)天长地久。(斯沃奇手表)

　　2、Make yourself heard.(Ericsson)理解就是沟通。(爱立信)

　　3、Engineered to move the human spirit.(Mercedes-Benz)人类精神的动力。(梅塞德斯-奔驰)

　　4、Start Ahead.(Rejoice)成功之路，从头开始。(飘柔)

　　5、A diamond lasts forever.(De Bierres)钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)

　　6、Fresh-up with Seven-up.(Seven-up)提神醒脑，喝七喜。(七喜)

　　7、Intel Inside.(Intel Pentium)给电脑一颗奔腾的“芯”。(英特尔奔腾)

　　8、Connecting People.(Nokia)科技以人为本。(诺基亚)

　　9、For the Road Ahead.(Honda)康庄大道。(本田)

　　10、Let us make things better.(Philips)让我们做的更好。(飞利浦)

　　11、Enjoy Coca-Cola.(Coca-Cola)请喝可口可乐。(可口可乐)

　　12、Generation Next.(Pepsi)新的一代。(百事)ask for more 渴望无限——也创意无限。

　　13、The Relentless Pursuit of Perfection.(Lexus)追求完美永无止境。(凌志汽车)

　　14、Communication unlimited.(Motorola)沟通无极限。(摩托罗拉)

　　15、Feast your eyes.(Pond’s Cucumber Eye Treatment)滋润心灵的窗户。(庞氏眼贴片)

　　16、Focus on life.(Olympus)瞄准生活。(奥林巴斯)

　　17、Behind that healthy smile, there ’s a Crest kid.(Crest toothpaste)健康笑容来自佳洁士。(佳洁士牙膏)

　　18、Good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)

　　19、Obey your thirst. 服从你的渴望。(雪碧)

　　20、The new digital era. 数码新时代。(索尼影碟机)

　　21、We lead. others copy.我们领先，他人仿效。(理光复印机)

　　22、Impossible made possible.使不可能变为可能。(佳能打印机)

　　23、Take time to indulge. 尽情享受吧!(雀巢冰激凌)

　　24、Poetry in motion, dancing close to me.动态的诗，向我舞近。(丰田汽车)

　　25、Come to where the flavor is. marlboro country.光临风韵之境——万宝路世界。(万宝路香烟)

　　26、To me, the past is black and white， but the future is always color.....对我而言，过去平淡无奇;而未来，却多姿多彩(轩尼诗酒)

　　27、Just do it. 只管去做。(耐克运动鞋)

　　28、Ask for more. 渴望无限。(百事流行鞋)

　　29、The taste is great. 味道好极了。(雀巢咖啡)

　　30、Feel the new space. 感受新境界。(三星电子)

　　31、Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机)

　　32、The choice of a new generation. 新一代的选择。(百事可乐)

　　33、We integrate, you communicate. 我们集大成，您超越自我。(三菱电工)

　　34、Take Toshiba, take the world. 拥有东芝，拥有世界。(东芝电子)

　　35、No business too small, no problem too big. ....没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 (IBM公司)

　　36、sumsung digital(三星数码)：everyone's invited 三星数字世界欢迎你——亲切，已经够了吧。

　　37、hsbc(汇丰银行)：the world's local bank 环球理财，当地智慧——你只能相信他了。

　　38、carsberg(嘉士伯)：probably the best beer in the world可能是世界上最好的啤酒——有实力所以有魅力。

　　39、mcdonald's(麦当劳)：every time a good time 更多欢笑更多欢乐就在麦当劳——麦当劳文化的最佳诠释。

　　40、de beers(戴尔比斯，钻石权威)：a diamond forever 钻石恒久远，一颗永流传——太使人感动了!

　　41、Good to the last drop. 滴滴香浓，意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)

　　42、Obey your thirst. 服从你的渴望。(雪碧)

　　43、The new digital era. 数码新时代。(索尼影碟机)

　　44、We lead. others copy. 我们领先，他人仿效。(理光复印机)

　　45、Impossible made possible. 使不可能变为可能。(佳能打印机)

　　46、Take time to indulge. 尽情享受吧!(雀巢冰激凌)

　　47、The relentless pursuit of perfection. 不懈追求完美。 (凌志轿车)

　　48、Poetry in motion， dancing close to me. 动态的诗，向我舞近。(丰田汽车)

　　49、Come to where the flavour is. marlboro country.光临风韵之境——万宝路世界。(万宝路香烟)

　　50、To me， the past is black and white， but the future is always color. ....对我而言，过去平淡无奇;而未来，却一直是彩色的(轩尼诗酒)

　　51、Just do it. 只管去做。(耐克运动鞋)

　　52、Ask for more. 渴望无限。(百事流行鞋)

　　53、The taste is great. 味道好极了。(雀巢咖啡)

　　54、Feel the new space. 感受新境界。(三星电子)

　　55、Iintelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。(摩托罗拉手机)

　　56、The choice of a new generation. 新一代的选择。(百事可乐)

　　57、We integrate, you communicate. 我们集大成，您超越自我。(三菱电工)

　　58、Take Toshiba, take the world. 拥有东芝，拥有世界。(东芝电子)

　　59、Let's make things better. 让我们做得更好。(飞利浦电子)

　　60、no business too small, no problem too big. ....没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 (ibm公司)

影视广告赏析

　　现在影视类发展得很迅速，各种题材的影视剧都有，每出一部影视剧，都会有介绍它的宣传广告语。下面是学习啦小编整理的影视广告赏析，欢迎阅读!

　　影视广告赏析(优秀篇)

　　1. 《葫芦娃》-——七兄弟团结斗蛇妖,众志成城,正义少年终将歹人灭

　　2. 《葫芦娃》——七幼童嗷嗷待哺，无私养父啊，贩婴恶夫妇为夺婴竟向你亮起屠刀!!

　　3. 《小蝌蚪找妈妈》——无声的呼唤啊，千里寻母之路血泪斑斑。

　　4. 《美女与野兽》——爱慕虚荣的悔恨，心上人娶了我妹妹

　　5. 《变形金刚》——变形归来的汽车呀，千钧一发的地球等待你的出发

　　6. 《变形金刚》--威震天坠落地球冰冻数百年，柱子哥千里缉凶终把仇人灭

　　7. 《变形金刚》——擎天柱：我就是根棒槌!!

　　8. 《蜡笔小新》--早熟正太一只大象闯天下，美女姐姐见之绝倒为哪般

　　9. 《圣斗士》--重回古希腊斗兽岁月，花季少年集体大逃杀

　　10. 效忠雅典娜至死不渝，小强星失永远最闪亮

　　11. 《圣斗士》系列星矢——不死的小强啊，你的身躯永远不会倒下!紫龙——男人的悲伤逆流成河——战斗刚打响，我的眼睛就失去了光明，冰河——我那逝去的母亲啊，你的在天之灵要保佑儿子凯旋归来!阿瞬(一辉)——面对死亡，我和哥哥(弟弟)紧握双手相视一笑

　　12. 《机器猫》--只愿此生不再让你哭泣，让我穿越时空来拯救你

　　13. 《少女戰士》——美麗的月亮啊，用嬌弱的肩膀為你保衛淨土

　　14. 《铁臂阿单木》——身残志坚 靠植入钢板的手臂飞出一片天

　　15. 小丸子和花轮同学的爱情故事——情比金坚啊!富家子弟与贫家女的旷世奇情

　　16. 《犬夜叉》——剑指青天啊，未成年清纯女中学生上演人狗情未了!

　　17. 《猫和老鼠》——天罗地网中屡次逃脱 数年追捕为何黯无结果?

　　18. 《黑猫警长》——海水与火焰的煎熬，我与他纠缠了半辈子的黑白孽缘

　　影视广告赏析(精选篇)

　　1. 《红舞鞋》——叫无辜女孩情何以堪，为何我怎么都停不下来?

　　2. 《紅舞鞋》——-誘惑之舞，讓純潔女孩走向難以自製的深淵

　　3. 《蓝胡子》——《新婚一个月，我发现丈夫是个杀人犯!》

　　4. 《蓝胡子》——无知妻子推开邪恶之门,13位花样少妇天国复仇

　　5. 《卖火柴的小女孩》——狠心母亲虐待火柴幻想症少女,祖母不忍勾其魂入天国

　　6. 《卖火柴的小女孩》—— 残忍啊，美丽姑娘竟然被火柴烧死的惊天血案

　　7. 《野天鹅》——甘采荆棘，大义妹子换的七位兄弟重归来

　　8. 《木偶匹诺曹》——躯体的异变，一次次的谎言

　　9. 《睡美人》——百年不变的守候,只为你那淡定的一吻!

　　10. 《豌豆公主》——花季少女体无完肤伤痕累累，谁才是伤害她的真正凶手

　　11. 《拇指姑娘》——身残志坚的侏儒小女孩啊，谁为你的未来撑起一片晴空

　　12. 《灰姑娘》——恶毒后母狠心虐待难挡痴情王子撑起一片情天

　　13. 《青蛙王子》——丢失金球的公主啊，你该如何去拯救那中了诅咒的青蛙王子

　　14. 《皇帝的新意》——胖子裸逛闹市街头，无邪稚童一语捅破

　　15. 《皇帝的新衣》——永不低头，弱冠少年不畏强权勇揭国王裸奔恶行

　　16. 《皇帝的新衣》——国家元首，真空上阵挑战性感底线为哪般

　　17. 《灰姑娘》——心机女舞会留破鞋，鞋癖男疯狂觅鞋主

　　18. 《白雪公主》——苦命的妹子啊，七个义薄云天的哥哥为你撑起小小的一片天～

　　19. 《小红帽》——善良的女孩呵，你怎知好心指路采花的哥哥竟是黑心狼～

　　20. 《小红帽》——聪慧儿童严守家门，凶残犯人伪装其母声欲进屋惨被识破

　　影视广告赏析(简短篇)

　　1. 《海的女儿》——痴心的少女，你甘为泡沫为何番???

　　2. 《莴苣》——长发的姑娘啊，你可向往着那自由的天空

　　3. 《睡美人》——拿什么来唤醒你啊，我的爱人

　　4. 《睡美人》——沉睡的少女哎!痴心等待终遇友情郎!

　　5. 《睡美人》——一根纺针引发悲剧，痴情哥哥披荆斩棘唤醒妹

　　6. 《睡美人》——安然入睡的容顔，是百年不變的等待

　　7. 《灰姑娘》——勾男宝典，身份卑微的我是这样勾引到王子的....

　　8. 《灰姑娘》—— 一夜情感的倾诉，有情人终归撑起一片天

　　9. 《灰姑娘》——那一夜的疯狂，我抢走了姐姐心上的人儿

　　10. 《坚定的锡兵》——残少年痴心一片，为舞女赴汤蹈火。

　　11. 《丑小鸭》——回首多年辛酸路，我终于站在了美丽之颠

　　12. 《丑小鸭》——貌丑心善受尽难言屈辱，命苦弃儿终成杰出青年

　　13. 《小意达的花儿》——深夜约会，美丽少女的甜蜜秘密

　　14. 《白雪皇后》——苦命富家女哟，发誓为情郎走天涯!

　　15. 《大斯特劳斯和小斯特劳斯》——苦命的弟弟呀，在哥哥暴虐摧残后终于守得自己的一片天

　　16. 《渔夫和金鱼》——贪心的太太哦，一夜之间从暴富到赤贫的悲惨。

　　17. 《渔夫与金鱼》——贪心不足蛇吞象——黑心妇人豪门梦断

　　18. 《舒克与贝塔》——过街老鼠发奋做飞行员和坦克手，低贱角色奏出生命最强音!

　　19. 《邋遢大王》--不修边幅放荡少年路遇巧言鼠，斗志斗勇地洞奇遇终成绅士男

　　20. 《邋遢大王》——浪子回头金不换,老鼠中也有好人

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6个广告案例分析

6个广告案例分析

　　广告可谓是一种特殊的交流方式,它存在于世界的每一个角落,与我们的日常生活息息相关,所以说广告在日常生活中扮演着十分重要的角色。为了能制作出成功的商业广告,广告策划人就必须努力让广告顺应社会的发展,与时俱进,反映时代变迁,只有这样才能收到预想的效果。以下是学习啦小编分享给大家的关于广告案例分析，欢迎阅读!

　　广告案例分析1：金六福

　　金六福广告创意分析

　　纵观国内外的酒类广告创作，粗略地分主要三种：洋酒红酒广告卖气氛;啤酒广告卖情趣;其中白酒广告最为朴素，也最具中国本土特色。如果说洋酒红酒是大雅路线，白酒广告则是大俗路线。那么这一次如何选择福星酒自己的路线?如何让福星酒一出场就具备新兴白酒独有的气质呢?

　　如果还是走白酒的老路线，那么福星酒充量还是一个普通白酒品牌，无法达到鹤立鸡群的效果;但如果像红酒一样卖弄气氛显然不适合福星酒的产品特性。应该在大俗的同时必须有雅的成分，在大雅的同时必须有俗的成分，白酒毕竟是白酒。大俗与大雅，这一对矛盾的处理，成为广告片执行中的一个大课题。

　　“井盖篇“的拍摄，光演员的选择，就来往十多个回合。后来还是相信金六福人的直觉，他们看到某啤酒广告中的男演员健康俊朗，就希望能把他找出来。因为该演员不太知名，问了几十个制作人，才在上海找到这个演员。对旁白的设计也是一而再，再而三地推敲。打电话的男青年边走边说话，旁白不能太低，太低就影响品牌的气质;也不能太雅，太雅就会削弱亲和力。而且旁白不能太具体，太具体就会削弱创意的单纯性;旁白也不能太抽象，太抽象就削弱戏剧性。最后决定采用一连串的OK、OK、OK，终于解决了这些矛盾。

　　从战略到战术，从策略到创意，从旁白到音效，从画面到色调，在每一个细节都精心设计，让每一个环节都成为成功加分。

　　广告定位——福文化

　　古往今来，关于白酒的诗句可谓多如牛毛：“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”、“酒逢知已千杯少”等等，这些国人几乎都已耳熟能详的诗句，无不折射出白酒在中国这个已有几千年文明历史中曾有的重要地位。无疑，白酒业是我国历史悠久的传统民族工业，酒是中华五千年的文化产物，它积淀了历史，积淀了品牌。但随着近年来白酒市场竞争的日益加剧以及人们消费品位的日益升迁，白酒遭受到了前所未有的冷遇与落寞。就连许多白酒知名企业也深感举步维艰。寻找白酒新的生机使其焕发更美的光彩，成为白酒业人士的“头等大事”。

　　以“文化”作为营销点来运作的一些白酒企业取得了不错的效果，值得深思和借鉴。比如在这方面做得不错的泸州老窖、全兴等，运用“文化”二字就成功地提升了其品的内在价值。不过，对文化的理解，许多企业却过于肤浅。例如，提到文化，就等同于源远流长、吉利、交友等内容。做“文化”的文章，更重要的是应该结合时代节奏对其进行深度细分。在未来十年内，或许更短，白酒品牌的价值定位应该以传统文化为支撑，以人文意识、人格化与某种生活情趣的象征为突破点来展开。这是一种趋势， 是时代发展的必然。换句话说，也就是企业要在挖掘传统文化的基础上，对品牌及市场进行细分，确立能引发特定目标消费群体共鸣的品牌价值，使品牌具有鲜明的个性。

　　无疑，金六福是一个中高档白酒品牌，它的消费人群在于那些富裕起来过上好日子的中高档收入者(它的广告词“好日子离不开金六福”已经很明白无误地传达了这一信息)，因此普通质次低廉的促销品既不符合产品特点，也不符合企业形象;更重要的一点是，消费金六福，购买金六福，消费购买的不仅是身具五粮液贵族品质平民化价位的酒类产品本身，而且更是吉祥、如意、喜庆和福气，是寿(寿比南山的“寿”)，是富(荣华富贵的“富”)，是康宁(安康和宁静的“康宁”)，是好德(品行和德行)， 是佳和合(家和才能万事兴)，是子念慈(儿女的孝顺)，所谓金酒一开，六福至矣。这才是金六福反复拆求和告诉人们的。这一点也是金六福本身的真正内涵。

　　广告目标——品牌

　　品牌的打造关键是品牌主题的设计，一个品牌没有明确的主题，品牌形象就会模糊不清，广告传播效果也会大打折扣，品牌资产的积累将成为更大的问题。福星酒天生与好运关联。一系列的定位市场策略、品牌形象确立等工作之后;品牌自然而然的就呈现出来“喝福星酒，运气就是这么好”，而且和主品牌金六福的定位——“中国人的福酒”一脉相承。

　　金六福能喝出全家福，这一策略既强化了其品牌文化和内涵，又深入人心，以简胜繁。打造成功的品牌形象需要长期的全方位的市场策略，如果在最初的光环中昏昏欲睡，终将会像一颗流星一样，只会留给人们瞬间的美好回忆。尽管在道理上谁都懂，但事实上并不是每家企业都能很好地执行。

　　金六福的高明之处在于，它是在不断地演绎着“福运”品牌形象，将个人的“福”提升到民族的“福”，品牌形象的塑造一步一步向前推进，烘托的气势是一浪高过一浪，让人们真正感受到“福运”的气氛在袭击过来。

　　北京申奥成功，金六福酒被中国申奥代表团高高举起，以示成功的喜庆，金六福成为人们为民族喜事欢呼雀跃之时的庆功美酒，其意义已远远超出了酒的范畴，而成为一种象征，即人们为国事举杯祝贺的佳酿。金六福在这时就不失时机地将其“福运”文化品牌的塑造掀起了一个新的高潮。

　　金六福就是这样不断地提升“福文化”的范围，它不仅象征着个人的福，而且还是全中国人的福、民族的福。这时候，金六福的广告语也变成了：“金六福——中国人的福酒”，这种定位已将金六福的品牌文化提升到一种民族的“福”。

　　广告主题——勤吆喝

　　金六福尽管“出道”时间不长，然而知名度却高得出奇，“靠酒吃饭，哪个不知道施风小子金六福”，提起金六福，几乎人人都能说上那句“好日子离不开金六福”的广告词，看来前一段时间，金六福从中央台到地方台的广告轰炸还是见了效。据悉，现在的金六福系列酒中，三星的金六福和六福酒销得极为火爆，在中档酒中大有一边倒的趋势。

　　金六福“走红”的秘诀是什么?透过金六福纷拢的热卖中我们不能不有所思考。“好酒也怕巷子深”、“酒好还得勤吆喝”，金六福人深深懂得吆喝的哲学和技巧，尽管金六福诞生在酒市萎缩竞争激烈的90年代，而且工商联合买断经营的方式又使金六福带有先天性的缺陷和不足，然而它却知道在品牌营销的年代里，品牌是巨大的无形资产，一个新品牌要想在短期内被公众认知和接受就必须借助媒体的力量，时间就是生命，依托媒体，使得金六福赢得了时间上的优势，抢在了同一起跑者的前面。然后广告宣传版本的成功运用又使金六福把时间上的优势发挥到了极致。“先卖产品，再树形象”的广告策略符合事物发展的一般规律，符合人们认识事物的一般规律，同时也极大配合了产品的销售。从好日子篇，到神仙篇，再到卓尔不凡篇，层进式的广告诉求不仅提升了金六福酒的品质和形象，更显示出其背后操作者的良苦用心。

　　可见，在金六福的前期市场动作中，吆喝与坚挺有着密不可分的联系，吆喝在金六福的坚挺过程中也发挥了极为重要的作用。然而，透过这个表层，我们还应看到，金六福人做市场有着独特的风格和个性。不拘泥于常理，不按陈规旧俗，使得金六福这匹“黑马”格外引人注目，庞大的直销队伍，超常规的高额返利，不仅没有使用权市场一派混乱，相反倒更井井井有条，这似乎是令许多人感到不可理喻的一个奇迹。

　　吆喝即广告促销只是坚挺的一个要素，除了丰富的市场操作经验，产品畅销还有诸多的因素，在这诸多因素中，其中不能不提到的是酒质。酒质是基础，这一点在今天争夺消费者比争夺经销商更激烈的酒界里已成为一个共识。

　　广告组合——体育组合

　　2001年金六福在大手笔的动作下，实施“体育营销”的策略，创作围绕着金六福——2001～2004年中国奥委会合作伙伴、第28届奥运会中国代表团庆功白酒、第24届大学生运动会中国代表团惟一庆功白酒、第14届亚运会中国代表团惟一庆功白酒、第19届冬季奥运会中国代表团惟一庆功白酒、中国足球队进入2002年世界杯出线惟一庆功酒等称号展开。在体育营销这个平台上面，金六福福星酒又分两条线路有条不紊地走着。

　　国足出线后，媒体将米卢誉为中国足球的神奇教练和好运福星，米卢的“好运”和“福星”的大众形象与金六福公司的品牌文化定位不谋而合，金六福公司力邀其担当福星酒的形象代言人。一身红色唐装的米卢端起福星酒，笑眯眯地向观众说：“喝福星酒，运气就是这么好。”

　　虽然米卢平时很少喝酒，对中国白酒更是滴酒不沾，但他还是接下了中国队进军2002年世界杯惟一庆功白酒“金六福”的这段广告，成为了金六福企业形象代言人，这也是米卢生平拍摄的第一个广告片。

　　都说2001年是中国年，申奥成功，国足出线、APEC会议的举行都是中国人的大喜事。刚刚在上海举行的APEC会议上，国家元首们的唐装形象可谓辍动，现在又借势将它用在米卢身上。

　　广告片和平面广告匆匆出台，遗憾一堆。但广告效果却出奇地好。米卢说：“喝福星酒，运气就是这么好!”谁能不信呢?谁又能拒绝福星酒带来的好运气呢?这更加证明：在广告创作中最重要的首先是策略，即使创意和制作稍许差强人意，但只要策略正确，成功总是能够保证的。

　　金六福还利用去年中国足球队出线而不失时机地开展公关活动，向国足们献上庆功酒。在庆功酒的新闻发布会上指定：金六福酒为国足世界杯出线专用庆功酒，并授权北京金六福酒有限公司生产销售“9999瓶庆功珍藏酒”。金六福在会上算是大出风头，米卢从金六福总经理吴向东手中接过期号珍藏证书时，还迫不及待地询问什么时候才能真正拿到那瓶属于自己的酒，已是满面春风。

　　由于金六福人竭诚致力于支持中国体育事业的腾飞，被指定为“中国奥委会2001～2004年合作伙伴”。

　　广告案例分析2：百事可乐

　　“新一代的选择”是百事可乐的广告语，从这则广告语中我们就能体会到它的市场定位。 “定位的基本方法，不是去创作某种新奇或与众不同的事项，而是去操作已经存在于心中的东西，去重新结合已存在的联结关系。” 定位的基点并不是产品，而是着重于产品与消费者心理位置的统一。定位的目的是为了在消费者心目中确立本产品与众不同的优势。定位所宣称的并非同类产品所没有的，而应该是竞争对手没有说明的，或者是尚未引起注意的，但却确确实实对消费者具有吸引力的那部分特征。因此，定位是从消费者的心理需求空间出发，对产品优势的一种创造，既创造功能更创造形象。 百事可乐从4P和消费群体的心理特征的角度把市场定位于年轻人。 百事公司作了一次市场调查。调查人员发现：当消费者在挑选软饮料时，他们实际上做出了三项选择，第一他们拿定主意喝软饮料，而不是果汁、水或者牛奶;接着他们选择了可乐，而不是雪碧，七喜或者其他软饮料。只有在这时，他们才开始从百事可乐和可口可乐及其它可乐中挑选。同时，调查结果还表明，消费者认为百事可乐公司是一家年轻的企业，具备新的思想，富有朝气和创新精神，是一个发展很快、赶超第一的企业，不足之处是鲁莽，甚至有点盛气凌人。而可口可乐得到的积极评价是：美国的化身，可口可乐是“真正的”正牌可乐，具备明显的保守传统;不足之处是老成迟钝、自命不凡，还有点社团组织的味道。所以百事可乐选择青少年作为自己的形象，年轻人充满情趣，令人振奋，富有创新精神。例如：1994年，百事可乐又投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊拍摄广告片。此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。而且调查表明，这也是有史以来最成功的广告片，

　　这部广告片开播不到30天，百事可乐的销售量就开始上升。在中国大陆，继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后，百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮·杰克逊和瑞奇·马丁四大歌星做它的形象代表。 我们认为百事可乐以新生代喜欢的超级巨星做形象代言人是它广告策略最成功的一点。百事可乐的广告的创意都源于它的市场定位。 从广告的投放来说，百事可乐的广告铺天盖地加上定位准确，促进了它的销售上升。消费者对广告的态度1 对广告的总体态度2 对电视广告的态度：在广告发展史上，相对印刷和广播广告来说，电视广告是后起之秀，但在各媒体广告中，它最具有影响力，也是最受消费者关注各最有争议的。 因为电视屏幕上的百事可乐的广告重复播出，使消费者对这个产品产生了注意。 首先分析它的广告怎么引起的受众的注意的。它利用了广告信息的新异性;利用对比性——它的许多平面广告中经常出现的手法;利用活动变化性;选择恰当的时空位置;提高重复率——百事可乐的广告铺天盖，在电视屏幕上重复出现;增加趣味性——广告中充满趣味;增强艺术性——影视广告做的非常有艺术性，基本上以蓝色为主色调;利用悬念。通过以上手法是受众对其引起了注意。 然后分析百事可乐的广告是怎么让受众记住的。首先和引起注意一样，需要适当的重复;广告信息容量要恰当;利用语言特点;广告内容形象、有意义;广告形式新颖独特;增强广告的互动性;广告编排位置恰当;多种感觉器官同时参与记忆。 根据AIDMA原理，首先要引起注意，然后才能使其产生兴趣和进一步产生记忆，最后采取购买行动。 百事可乐的主要竞争对手是可口可乐。首先看看两者的广告语与定位差别：

　　可口可乐:全球定位瓶罐随时随地传信息 。 可口可乐定位于运动迷们的饮品。 百事可乐定位于“新一代的可乐”。 百事可乐定位于“年青人的可乐。 与可口可乐强调本土化的道路不同，百事可乐另开一路，自建市场：找到适当的广告诉求点：在设计其广告，形成其广告创意时，凭空的构想很难达到有效的宣传效果。一个良好的创意，往往要求能够抓住消费者最关心的问题。然而不同的消费者群体，他们的消费者心理、消费行为均不同。首先是正确地运用媒体;选择有效的广告表现手段或方法。例如：百事可乐在全球的扩张中百事可乐的“明星”策略和本土化的广告线路明晰，从“ASK FOR MORE(无限渴望)”到“DARE FOR MORE(突破渴望)”，百事可乐始终将产品定位在国际品牌上，百事可乐无时无刻不在宣扬自己的新潮、流行;暗示可口可乐的老化、腐朽。百事在全球长期推行的“体育

　　+音乐”广告模式，也正逐渐成为世界性品牌广告的未来趋势。 百事可乐明确自己的定位，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广大的市场。 从口味到价格、从定位到广告、从营销活动到明星代言、从商业文化到包装变化„„两大可乐巨头燃起的这场硝烟似乎永无宁日。

　　百事这些年在中国的营销策略。 1本土化策略。任何国外品牌进入中国后想长期的占有比较大的市场份额，都不得不面对一个本土化的问题。百事在这一点上做的非常出色，从其公司管理团队中外人员的比例上我们也不难看出这个问题。 2 多元化的品牌策略。目前，百事可乐国际公司在中国市场的旗舰品牌是百事可乐、七喜、美年达和激浪。 3 独特的音乐推销。 4大手笔的公关。2001年12月，由百事(中国)投资有限公司捐赠，中国妇女发展基金会设立的专项基金——"百事可乐基金"，向内蒙古的准格尔旗捐款。这笔资金将主要用于当地缺水家庭修建"母亲水窖"及贫困失学儿童复学等项目。此类活动大大增加了百事可乐的美誉度。 百事可乐的包装以红与蓝为主色彩。 实际上，可口可乐和百事可乐的商标设计可能最能反映二者的特色和定位。 可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。 百事可乐则选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“PepsiCola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志，高科技行业的排头兵IBM公司就选用蓝色为公司的主色调，被称为“蓝色巨人”，百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。 无论广告表现上多好，最重要的是消费者的购买需要。马斯洛的需要层次论把人类的多种需要归纳为五大类和五个等级。生理需要、安全需要、归属和爱的需要、尊重的需要、自我实现的需要。 消费者需求行为的变化越来越流行化消费，消费者越来越讲究消费的时尚，注重品位和质量，许多产品将呈现流行的趋势。其次，商品大众化，流行化消费导致商品的大众化。信息的快速传播和技术的不断进步，使得相当多的商品趋向大众化。再其次，消费趋向品牌化。现代消费者的个性化要求越来越强烈，但是产品却趋向于同质化。这种矛盾更多地通过个性化的品牌来满足。在激烈的竞争中，个性化的品牌成为经营者树立形象和吸引消费者的一项重要的重要措施。最后，消费者倾向于感性消费。消费者在消费过程中更看重其附加值。消费者的需求从物质方面更多地转向精神方面。在消费过程中，需要的满足获得更多的感觉和体验，获得更多的快乐。 所以百事可乐的广告如何诱发消费者的需要呢? 首先，说出消费者的真正需要。其次，突出百事可乐的独特处。然后，凸显商品的附加心理价值。在消费者选择可乐时不会选择非常可乐等国产可乐，以非常可乐为例子，它的定位于农村等小城市，在许多大城市的超市里很少能看到它的商品。百事可乐和非常可乐给人的心理附加值也是不一样的。最后，诉诸潜在需要。

　　综合来看，消费者在看到广告后首先要引起注意，然后才能使其产生兴趣和进一步产生记忆，最后采取购买行动。诸如百事可乐这类的商品，消费者大多是采用的是感性购买。所以广告可以试图激发受众的某种情绪、情感以促使其购买。

　　广告案例分析3：脑白金

　　说起脑白金估计连三岁孩童也能唱出来“今年过节不收礼，不收礼呀不收礼，收礼只收脑白金，脑——白——金”。脑白金是一种普通的保健食品，其功效屡遭专家质疑、媒体批评和消费者的非议，品位低下的广告更让人感到难受。然而，就这样一个产品，靠着这样的广告，竟然风靡神州，创造了销售的奇迹，成为了时尚的礼品，真是令人匪夷所思。脑白金的广告究竟有何奇妙之处?而脑白金的幕后操作者，传奇人物史玉柱又是一种怎样的心态呢?

　　行业背景——保健品行业的短命定律

　　如果要评选“中国改革中最混乱的产业”，保健品业一定是位列三甲的代表，这个90年代初才发展起来的新产业，因其准入门槛低和初期的暴利收益，成为众多公司竞争的战场。据不完全统计，自1990年以来，共有数百家大小公司涉足过保健品业，而个中的品牌更是不计其数，我们只要随便搜索一下记忆，以下品牌便会呼啸而出：飞龙、巨人、三株、红桃K、太阳神、中华鳖精、青春宝……如此多的品牌集中在十年时间里爆发，无序与混乱是不言而喻的事实。一般说来，欧美一个产业的成熟周期在30—50年左右，有的甚至更长;而且产业与企业的发展相对同步，也就是说，研究欧美的产业，你总能找到一两个贯穿产业发展的典型代表，譬如德国奔驰汽车贯穿了德国汽车产业，而美国电话电报公司则贯穿了美国电信业。但中国的保健品业却成了极其特殊的案例，这里始终没有一个主角，往往是“江山代有人才出，各领风骚三五年”，品牌更替成为常态，这种过度频繁的诞生与死亡，使整个保健品业成为一片血腥的红海。

　　因此保健品企业形成了这样的历史沿袭，它们习惯于“急功近利”，大多数厂家都希望尽快进入产品增长与成熟期，快速回收利润，大部分企业要求三至六个月市场就必须达到盈亏平衡，稳重一点的大概是一年。常常采用大规模广告轰炸和高密度销售网络，市场开发力度大，在短期内迅速将预期利润收回。而随着广告的失效和大众新奇感的消失，接下来等着它们的便是不可避免的没落……保健品行业的短命定律，又有哪家企业能够突破?

　　目标市场——最大的市场容量

　　健特生物的史玉柱则发现，在中国的保健品市场上，一部分产品主要解决睡眠问题，还有一部分产品，比如三株，主要解决消化问题。但却没有一种知名产品，能同时解决人的失眠和消化问题。史玉柱敏锐地意识到，如果能够推出一种产品，既让人睡的好，又让人排泄顺畅，那么会带给消费者更多的满意和健康。这种同时对改善失眠的保健品和调整消化功能的保健品都具有需求较大的市场，便是脑白金的目标市场。

　　产品策略——逆流而上，陈中出新

　　脑白金的主要组成成分是一种英文名字为melatonin，中文翻译成人脑松果腺体素，也叫“褪黑素”的安眠食品，这种食品早在1995年就开始在美国流行。由于其具有改善睡眠，特别是不会使人在第二天昏昏沉沉的功效，因而受到人们的广泛关注。史玉柱在引进美国melatonin产品的同时，在产品层面上进行了组合创新。他们搞了一种由化积消食通便的山楂与利尿除湿的茯苓等天然植物药物成分组成的中药口服液。由“口服液+melatonin”构成了一种新产品，并具有一个好听、好记、通俗又高贵的名字，这就是“脑白金”。同时，史玉柱还为脑白金注册了商标，并宣称那些只有melatonin，而没有口服液的产品都不是“脑白金”。就这样，史玉柱不仅通过对产品的组合创新开创了一片新市场，而且通过商标注册和对新产品的独特解释，为脑白金设置了竞争壁垒。

　　产品定位——礼品压倒保健品

　　脑白金一直突出自己是一种礼品，是一种能带给人健康的礼品，并极力宣传一种送礼更要送健康的消费理念。这种在保健品身上增加礼品概念的战略做法，是其他竞争者所不具备的，脑白金再一次隔离了竞争对手。

　　将脑白金定位为礼品至少可以带来以下几方面的好处：

　　第一，销售渠道更广。保健礼品不仅可以继续利用传统的药店分销渠道，而且可以利用商场、超市等其他保健品无法涉足的分销渠道，这样与消费者接触的机会就更多，被购买的可能性也就越大;

　　第二，将脑白金定位为礼品之后，就摆脱了药品的传统认识，在广告促销上，就不必像其他保健品那样受到工商、药监等部门的审查和控制。这样一来，脑白金的营销形式就更加灵活，并且成本也大大降低;

　　第三，将脑白金定位为礼品之后，与传统的保健品定位相比较，利润空间更大、更自由。定位为礼品的脑白金则可以按照礼品的定价原则来运作。由于礼品一般都是成本低、定价高的，因此，脑白金就可以在与竞争者成本差不多的情况下，将产品价格定为竞争者的几倍、甚至十几倍，从而获得更大的利润空间。

　　最后，中国是一个节日和庆典比较多的国家，自古以来，中国民间就有互相送礼表示祝贺的风俗习惯，这样一个背景也给脑白金的礼品定位增加了不少的可能性。并且由于我国经济发展水平的限制，保健品本就存在“买的不用，用的不买”的购买者与使用者分离的现象，保健品需求转变成购买力在很大程度上是间接的，脑白金定位于礼品正是实现这一转变的最好方式。

　　广告策略

　　有了超前的产品定位，还要将这种先进的消费理念传递给消费者。脑白金不仅创造出了一种作为礼品来消费的保健品的概念和与之相对应的新兴市场，而且还通过同样新颖独特的广告战略作为支撑，将这种新概念推广，从而彻底抢占了这一新市场，将竞争者远远的甩在后面。

　　市场启动期——报纸媒体软文启动市场

　　脑白金的广告策略，追求最有效的途径、最合适的时段、最优化的组合，不求全但求到位。在市场启动期，脑白金基本以报媒为主，选择某城市的1—2家报纸，以每周1—2次的大块新闻软文，集中火力展开猛烈攻势，随后将十余篇的功效软文轮番刊登，并辅以科普资料作证。这样的软文组合，一般一月后就会收到了效果，市场反响强烈，报媒为产品开道，大大唤醒了消费者的需求，刺激引导了购买欲望。与此同时，脑白金也在终端做了些室内广告，如独创的产品大小模拟盒、海报、POP等，在媒体中最值得研究的是那本《席卷全球》小册子。

　　成长及成熟期——电视广告轰炸

　　脑白金在成长期或成熟期，媒体重心则向电视广告转移。电视广告每天滚动播出，不断强化产品印象，广大中老年人有更多的机会接触电视，接受产品信息。脑白金电视广告分为三种版本。一为专题片;二为功效片;三为送礼片。三种版本广告相互补充，组合播放，形成了铺天盖地、狂轰烂炸的态势，产生了不同凡响的传播力度。脑白金在产品成熟期，有8部专题片，每天播放的科普片不能重复。一般在黄金时段、亚黄金时段播放一次，视具体情况而定。脑白金的送礼广告，更趋向于黄金时段，强调组合使用、系列性，但时间上要错开。