顾庆良，东华大学管理学院常务副院长，营销系教授、博士生导师，纺织经济研究所执行所长。其研究方向是市场营销、消费经济、纺织与服装产业经济等。美国奥本大学消费系博士指导委员会委员。世贸组织（ＷＴＯ）国际贸易中心（ＩＴＣ）特聘专家。中国市场学会常务理事，中国服装协会专家委员会成员。
中文名顾庆良
性别男
出生日期1949年5月
出生国家中华人民共和国
主要成就中国市场学会常务理事、上海国际服装文化中心专家组成员
人物经历
顾庆良就读于上海交通大学--宾夕法尼亚大学沃顿双学科研究生班，1983年获硕士学位，1986年赴美国马里兰大学研修纺织经济与消费经济，1994年赴美国奥本大学研修服装与消费经济，1995年、1998年两次赴哈佛大学合作研究，1997年被聘为美国奥本大学研究生客座指导教授，1999年上海市数量经济学会常务理事。
研究成果
1995、1998年两次赴哈佛大学合作研究，并主撰发表《中国服装行业发展研究报告（英文）》，由哈佛大学纺织服装研究中心（HCTAR）发行。
1997年以来主持了上海时装业发展的实证研究、上海现代纺织业发展战略、安徽省纺织行业发展战略等项目研究及数十项咨询课题并担任多家企业顾问。
学术成就
东华大学纺织经济研究所所长顾庆良
获省市级科技日成果奖二次 各类优秀论文奖多次 上海育才奖等顾庆良教授长期从事市场营销，纺织与消费经济、零售学等领域的教学研究工作，在时尚营销和服装消费行为、服装品牌营销和市场调研等方面有专长。近几年，在顶级经济学期刊美国经济评论（ＡＥＲ）、消费营销期刊（ＪＣＭ）等国内外学术期刊发表论文数十篇，获ＪＣＭ２００３年度最佳论文。
顾庆良教授在营销教学、咨询和学术研究中一直在探索对市场营销本质的理解与概括。他认为管理学科中的核心课程都可归纳为对″流″的研究和管理，即生产与作业管理（ＯＭ）－物流；管理信息系统（ＭＩＳ）－ 信息流；组织行为学（ＯＢ）－人才流，知识流；财务会计－资本流，资金流。顾庆良教授认为，市场营销学可以抽象为对″价值流″的研究，营销管理就是对价值流的管理。
科特勒提出营销学的核心概念是价值的交换与价值的实现，通过顾客的价值实现而实现营销者的价值。而微观营销（Ｍｉｃｒｏ－Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）管理过程就是价值分析、创造、传递、实现、体验的过程，对应的就是市场分析ＳＴＰ策略、营销４Ｐ策略等。而宏观营销（Ｍａｃｒｏ－Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）则聚焦于包括直接目标客户的整体价值链，从供应商、媒介、渠道到顾客。
传统市场营销学较少讨论宏观营销，或孤立地研究微观营销与宏观营销。从完整价值流的观点，成功的营销是微观价值流与宏观价值流的统一，不仅要使直接目标顾客的价值实现与最大化，还要保证宏观营销中的各个环节及相关利益者的价值实现与最大化。微观与宏观营销中的任何一个环节出现价值流中断或瓶颈，营销过程就可能中断，这样营销策略就会失败。进一步推广，市场营销还应考虑社会价值流，如环保和社会责任（ＣＳＲ）。
顾庆良教授在对一些企业营销实例的研究中发现，价值流概念是一种哲学，是营销策略逻辑和管理范式。顾客价值不仅是营销理念的出发点，而且营销价值链和价值流的拓朴规定了商业模式、营销模式和竞争模式。如他在展会营销策划中构造″价值三角″的概念框架，以此分析了展会商、参展商与买手三者的价值期望、满意度及相互关系，从而提出成功的展会相关联的核心要素和互动的营销策略，使展会持续良性发展，形成展会品牌和核心竞争力。
在链式的价值流情况下，营销者不只考虑企业和直接客户的价值期望及满足，还应分析间接客户的价值期望与满足。成功企业不只考虑对直接客户营销，还参与到对直接客户的客户的营销，在帮助拉动企业的客户所面对的需求和价值实现的同时，也扩大了企业本身面对的需求和价值，这种思维衍生出许多种创新的盈利模式和竞争模式，如合作伙伴计划、营销战略联盟、网络型企业协同营销等，使营销者摆脱″零和博弈″的竞争，走向″共赢″、″竞合″，构造一种整合内外部资源与优势，难以被模仿的持续核心竞争力。
概括之，营销学是对市场价值流的研究，将宏观营销和微观营销管理统合成对价值流的管理。顾客价值是营销的出发点，相关利益者（供应商、营销中介、公众等）的价值是营销的基础，这构成营销的哲学观念。价值流拓朴，反映了产业和市场的形态与内在规律规定了盈利模式、营销策略和竞争模式。营销价值链和价值流拓朴是一种有效的框架，为宏观与微观营销战略统合、策略创新和优化提供独特的决策分析工具。
出生于1949年5月，1980年就读上海交通大学-沃顿商学院MBA项目，1983年获硕士学位，此后长期在东华大学从事教学科研工作，主要研究方向为市场营销及产业经济，承担国内外纵横向课题。目前担任东华大学纺织经济研究所执行所长，中国市场学会理事以及上海数量经济学会常务理事。指导研究生26名，其中博士研究生2名、硕士研究生24名。在教学方面曾获得的奖励及成就主要有：1997年获得上海市育才奖，2001年校优秀主讲教师，2001年教学随机评价校一等奖；连续三届挑战杯全国大学生创业计划大赛金奖、银奖项目指导老师；连续两届上海张江杯大学生创业计划大赛金奖、银奖指导老师；第七届大挑战杯全国大学生科技论文一等奖指导老师。
科研成果
1)上海时装业发展的实证研究，1998年；
2)The development of China Apparel Industry，哈佛纺织服装研究中心发行，1999年；
3)上海现代纺织业的发展，1999年；
4)Gaming Against Managers in incentive Systems: Experimental Results with Chinese Students and Chinese Managers，The American Economic Review，1999.9，SSCI
5)安徽省纺织业发展战略，获省科技进步三等奖，2000年；
6)提高综合竞争力——21世纪中国纺织产业的目标，中国纺织工业发展报告，2000/2001；
7)服装中小企业与中国服装业的发展，Proceeding of the International Seminar on Technological Development of SEMs in Garment Industry，2001；
8)The Apparel Industry in China，Proceedings of International Textile & Apparel Association，2001 Seoul Korea；
9)Cross-Cultural Consumer Values，Needs and Purchase Behavior，Journal of Consumer Marketing，获2002年度最佳论文奖，SSCI；
10)中国纺织产业集聚与综合竞争力，中国纺织工业发展报告,2002/2003；
近几年来在国内外做学术课题和在会议上发表论文数十篇
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