由网友(快快长大)分享简介：原书以现今经典的营销实践为架构，联合中国互联网的特色，正在交融接收市场营销以及收集营销最新研究结果的根蒂根基上，论述收集营销的实践取理论。中文名收集营销(第2版)订价三零.零零元言语中文出书社武汉大教出书社页数三七四 页ISBN一零位[七三零七零五八零一四]一三位[九七八七三零七零五八零一九]出书时间二零零七年零九月装帧精装...

本书以当今经典的营销理论为架构，结合中国互联网的特点，在融合吸收市场营销和网络营销最新研究成果的基础上，阐述网络营销的理论与实践。

中文名

网络营销(第二版)

定价

30.00元

语言

中文

出版社

武汉大学出版社

页数

374 页

ISBN

10位[7307058014]13位[9787307058019]

出版时间

2007年09月

装帧

平装

开本

1/16

作者

黄敏学

编辑推荐

本书以美国营销学会2004年对营销的新定义为基础，强调网络营销应注重骨骼价值；强调本土化的营销实践，以中国企业和跨国公司在中国的网络营销为主要引用和研究对象，有助于读者贴近实际地领会网络营销的本质和运作技巧；本书尤其强调传统企业的网络营销实践。

目录

第一章网络营销概述

第一节网络营销的发展

第二节网络营销的概念

第三节网络营销的Internet基础

第四节网络营销与传统营销

第二章网络营销的战略分析与策略制定

第一节网络营销战略分析

第二节网络营销策略分析

第三节网络营销策略的制定

第三章网络营销信息系统

第一节网络营销信息系统概述

第二节企业网络营销站点概述

第三节企业网络营销站点建设

第四节网上市场调查

第四章网上消费行为

第一节中国网上市场发展与购买行为

第二节网络顾客的访问行为

第三节网络消费者的购买动机

第四节影响网络消费者购买的主要因素

第五节网络消费者的购买过程

第五章网络顾客忠诚管理

第一节网络顾客忠诚管理概述

第二节网络顾客忠诚的建立

第三节网络顾客忠诚的持续

第六章网络营销产品策略

第一节网络营销产品策略

第二节网络营销产品管理

第三节网络营销新产品开发

第四节网络营销品牌策略

第七章网络营销服务

第一节网络营销服务概述

第二节网络营销服务管理

第三节网上产品服务

第四节网上个性化服务策略

第八章网络营销价格策略

第一节网络营销定价概述

第二节网络营销定价策略

第三节免费价格策略

第九章网络营销渠道策略

第一节网络营销渠道概述

第二节网上直销

第三节网络时代的新型中间商

第四节网络营销渠道与传统分销渠道

第十章网络营销促销策略

第一节网络营销促销概述

第二节网络营销站点的推广

第三节网上销售促进与公共关系

第四节网络口碑营销与病毒营销

第十一章网络广告

第一节网络广告概述

第二节网络广告的互动性

第三节旗帜广告

第四节其他类型网络广告

第十二章网络营销的管理与应用

第一节网络营销实施管理

第二节网络营销的组织管理

第三节制造企业的网络营销应用

第四节商贸企业的网络营销应用

第十三章中国企业网络营销应用案例

第一节传统企业的网上发展：招商银行与工商银行

第二节传统业务的网上新发展：前程无忧与携程

第三节网上新发展的游戏产业：盛大与网易