腾讯优品是基于腾讯系媒体平台搭建的内容推荐平台,平台上的商品以特色食材、器物为主,旨在为用户提供优质的内容和生活购物体验。
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2017年3月,腾讯推出“腾讯优品”,主要定位是电商内容导购平台。
中文名腾讯优品
产品服务提供优质的内容和生活购物体验
上线时间2017年3月
定位电商内容导购平台
所属公司腾讯
属性网站
本质内容推荐平台
网站介绍
腾讯优品
2017年3月,腾讯推出“腾讯优品”,主要定位是电商内容导购平台。是以食材、器物为品类的网站,看起来像是一个好看好吃又好玩的淘宝。它是精品生活体验平台,为独具匠心的器物、食材、精品生活打造品效合一的展示空间。市场定位
腾讯优品是基于腾讯系媒体平台搭建的内容推荐平台,平台上的商品以特色食材、器物为主,“旨在为用户提供优质的内容和生活购物体验”。
进入方式
目前,用户可以通过三种方式进入腾讯优品:在官网上扫二维码、通过公众号中的链接以及通过“腾讯优品物语”小程序。界面新闻记者进入店面后发现,腾讯优品的商品涵盖了五谷食材、肉禽蛋品等,在预定页面填写收货地址后直接可以下单,而不需要通过手机验证,用户可以在微信内完成支付。
产品特点
腾讯优品有两个特点,一个是移动端,一个是轻。
它依赖于微信而生,没做PC端网站和手机app,只有H5页面和小程序。
在运营上,它也充分体现了“轻”的思路。
C2C模式下没有仓储物流的前期投入。据腾讯优品产品负责人赵亚楠介绍,平台上所有商品均由第三方商家直接发货,腾讯优品只是作为一个基础的工具,起一个连接的作用。
腾讯的优势是流量端和营销端。在微信开放端口后,会轻松获得海量流量。腾讯积累的媒体内容资源,也可以为产品营销提供便利。
前景展望
尽管从目前来看,腾讯优品带来的影响还比较有限,但这也许体现了腾讯未来在电商领域的一种可能。坐拥着微信这个广阔社交内容平台的腾讯,肯定不想白白放过这个机会。[1]
相关背景
腾讯最早做电商是在2001年,一个和淘宝很类似的C2C网站——拍拍网。最凶的时候,拍拍网是淘宝最大的竞争对手,但最后被淘宝甩在了身后。
2012年5月份,腾讯以5亿元的代价完成了对易迅的控股,并与其他腾讯部门一同享受腾讯给予的资源扶持。在腾讯的支持下,易迅确实也曾一度获得了与京东叫板的底气,两者甚至贴身肉搏过一阵子且难分胜负。
但在2014年,腾讯宣布以约2.15亿美元入股京东,拿到京东15%左右的股权,及上市认购5%的股权。腾讯旗下QQ网购和拍拍网及易迅网,成了腾讯给京东的聘礼。
时隔两年之后腾讯卷土重来,目前看还无法和淘宝形成正面竞争,它虽然保留了C2C模式,却切入了一个更重的领域——农产品。
参考资料1.推导购平台“腾讯优品” 腾讯也要做内容电商? · 新浪科技(引用日期:2017-03-11)
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