是一种由用户自主投放,自主管理,按照广告效果付费的新型网络广告形式。
中文名竞价广告
付费标准按照广告效果付
优 势投放时机展示面广费用少灵活性
外文名Auction ads
类 型新型网络广告形式
模 式手动竞价,自动竞价
优势
1.投放时机:看到广告的正是需要购买的用户。
2.展示面广:接触到全世界约80%的互联网用户。
3.费用少,投资少:只需要支付访问次数的付费,利用数据跟踪投资回报率。
4.灵活性:满足多个目标,几乎可以即时改进更改广告系列。
模式
付费竞价广告分手动和自动,手动竞价是指您自己设定点击价格,而自动竞价则您设定价格上限,系统将在价格上限之内自动调整点击价格,保证排名,系统自动设定的点击价仅比下一名的竞价价格高0.05元。
CPC
(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through)每点击成本,网络广告每次点击的费用。是做为网络广告投放效果的重要参考数据。CPC是网络广告界一种常见的定价形式。例如,关键词广告等依据效果付费的广告形式,一般采用这种定价模式。
PPC广告
PPC是英文Pay Per Click的缩写形式,其中文意思就是点击付费广告。点击付费广告是大公司最常用的网络广告形式。搜索引擎PPC竞价,特指搜索引擎广告的点击付费广告。
载体
1.搜索引擎。
当我们搜索一个关键词的时候,会在搜索引擎的右边出来相关的收费广告,也就是我们说的竞价广告,当我们点了这些广告的时候,就是等于消耗了别人的竞价广告。
2.大型站。
例如新浪的广告,也是一种竞价广告形式,他主要的广告点击消耗,都是在新浪上一个站上消耗的,因为 其流量巨大,所以不需要其他形式就可以轻松的完成这些广告的展示和被点击。
3.站长联盟。
如果一个站,他使用搜索引擎或者是大型站的时候,广告还是展示不完,就是客户到联盟上投放广告以后,迟迟不见效果,这个时候就是因为广告被展示的太少,所以大的广告商,例如GOOGLE,百度,以及YAHOO以及SOGOU他们都有自己的站长联盟,就是让站长投资自己的广告代码,广告内容自动匹配站长的网站内容。如GOOGLE 广告联盟、百度广告联盟、 搜狗广告、 类似先锋链-黑马链一样的流量联盟。
竞价广告监测机制
第三方服务商提供的对搜索引擎竞价广告投放情况的即时监测。监测对象:在线广告、关键词广告、网盟广告、线下广告等。 监测内容:电话/在线询盘、目标转化、用户行为、竞争对手、异常流量
作用
通过广告监测,得到反映广告投放事实的数据资料。快速精准分析订单来源详情,如高转化的关键字或广告;各地区地区、时段广告效果,帮助客户及时找出应对策略,提高广告效果,提升投资回报率。
监测内容具体介绍
电话/在线询盘监测:通过布置分机号/在线客服,了解询盘来源。目标转化监测:通过实现对各投放渠道数据接口的对接,监测各渠道的广告效果,利于用户选择高效投放渠道。用户行为:跟踪监测用户浏览页面的路径轨迹,找出各广告页面的停留时间、浏览次数、跳出率等指标,分析用户对关键字和广告页面的偏好情况。竞争对手:竞争对手的广告投放情况和搜索引擎的手里情况,知己知彼,百战不殆。异常流量:监测异常IP、PV、UV、跳出率、退出率、停留时间、非季节性和搜索趋势引发的广告费用飙升情况,或不具备商业价值的广告点击流量,帮助用户对抗恶意点击等不正当竞争手段。
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